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當(dāng)下科技界和產(chǎn)業(yè)界***熱的話題非“元宇宙”莫屬。

這個原本只出現(xiàn)在科技圈的概念，因2021年Roblox（RBLX.N）的上市和臉書（Facebook）的更名火爆***，并一路延續(xù)至今。不僅Meta（原名Facebook）、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技企業(yè)加速布局，追逐風(fēng)口的各路資本從幕后轉(zhuǎn)至臺前。在我國，已有十多個省市就元宇宙開展了布局。近期，上海正式發(fā)布元宇宙行動方案，率先起跑。

元宇宙、虛擬人、數(shù)字孿生、Web3.0、NFT、數(shù)字經(jīng)濟等概念頻繁出現(xiàn)在人們的視野里，并不斷滲透到了各行各業(yè)：你可以在游戲中暢游平行世界，聽一場虛擬人演唱會，參加NFT數(shù)字藏品的拍賣活動，戴上VR眼鏡3D體感試衣，在虛擬空間以虛擬形象參加會議，甚至通過數(shù)字孿生系統(tǒng)遠程控制生產(chǎn)車間，在元宇宙平臺購買虛擬地皮。

人們驚嘆元宇宙未來已來，但爭論也隨之發(fā)生，“虛火”“炒作”的質(zhì)疑從未停息，***近一次廣泛討論發(fā)生Roblox公布2022年Q2財報的8月9日。Roblox是“元宇宙***股”，二季度預(yù)訂金額、營收大幅遜于預(yù)期。財報發(fā)布后，Roblox當(dāng)日美股盤后下跌近15%，市值較歷史高位下跌了近三分之二。

有評論認為，隨著監(jiān)管的加強、二級市場的降溫，元宇宙正從喧囂走向現(xiàn)實。在中國信息通信研究院云計算與大數(shù)據(jù)研究所總工程師王蕰韜看來，這是個必然的過程。他認為，元宇宙的應(yīng)用路徑，是從“可實現(xiàn)”到“可規(guī)模發(fā)展”到“更開放”，“大量概念性應(yīng)用試錯淘汰，資本炒作泡沫退卻，但此后元宇宙產(chǎn)業(yè)將初具雛形。”

元宇宙火了，但其概念迄今仍沒在學(xué)界和業(yè)界形成統(tǒng)一的定義。

一個公認的說法是，元宇宙譯自“Metaverse”（Meta表示超越，Verse代表宇宙），***出現(xiàn)在1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。在這部小說里，人們戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。

2021年3月，上述提到的Roblox在紐交所上市，這是一家美國網(wǎng)絡(luò)游戲和社交平臺公司，它在招股書中把自己的業(yè)務(wù)類別稱為“元宇宙”，“元宇宙”由此***次出現(xiàn)在資本的公共視野。

元宇宙的概念，也讓陷入用戶增長困境的美國互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭Facebook的***人馬克·扎克伯格看到了希望。2021年10月，扎克伯格宣布公司更名為Meta，以展示其向元宇宙進發(fā)的決心。此后元宇宙概念以迅雷不及掩耳之勢席卷***，成為科技和資本領(lǐng)域的熱門話題。

元宇宙有多火？梳理國內(nèi)外頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中的沖鋒陷陣，便可見一斑。

Roblox自去年3月上市后，股價一路飆升，市值曾一度達到800億美元。同年11月初，微軟宣布，將為自家會議和視頻通話軟件添加3D虛擬形象與沉浸式會議，打造“企業(yè)版元宇宙”，未來Xbox游戲平臺將加入元宇宙中。同一時期，11月，英偉達推出Omniverse Avatar，幫助元宇宙創(chuàng)作者建立虛擬人物形象；蘋果被曝出VR設(shè)備新品已進入測試階段，預(yù)計將在今年發(fā)布。

在國內(nèi)，騰訊2020年初就投資了Roblox，***為數(shù)不多的元宇宙企業(yè)中多有騰訊投資的身影，其XR部門在今年6月正式成立。字節(jié)跳動在與騰訊的PK中獲勝，去年以90億元人民幣收購了國內(nèi) VR 領(lǐng)軍公司Pico，高調(diào)進軍虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，在今年 4 月發(fā)布了***新一代消費級 VR 頭顯——Pico Neo3Link。

百度推出了元宇宙社交App“希壤”，還特意把2021年度Create大會、集度發(fā)布會搬到了“希壤”平臺上舉辦。跑到元宇宙開會的還有網(wǎng)易，同年12月，網(wǎng)易在旗下的沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦了******元宇宙投資人大會，包括網(wǎng)易***人丁磊都在此系統(tǒng)內(nèi)以虛擬人的形象亮相。

國內(nèi)外頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局背后，是資本的暗潮涌動。據(jù)IT桔子統(tǒng)計，2021年至今，元宇宙賽道一共完成111筆融資，僅已披露具體數(shù)額37筆的融資，總額便有近143億元。投資方除字節(jié)跳動、騰訊、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，還有紅杉中國、高瓴創(chuàng)投、五源資本、高榕資本、真格基金、GGV紀(jì)源資本等在內(nèi)的VC/PE公司，以及三七互娛、風(fēng)語筑等上市公司。

普華永道預(yù)測，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元。巴黎銀行旗下的虛擬經(jīng)濟研究機構(gòu)預(yù)測，目前***已經(jīng)有近25億人參與到虛擬經(jīng)濟中。

風(fēng)口之下，一股商標(biāo)注冊熱從去年開始在國內(nèi)瘋狂上演。

在Facebook宣布改名的第二天，百度申請了“元宇宙APP”一詞的商標(biāo)。同一時間，網(wǎng)易及其關(guān)聯(lián)公司提交了數(shù)十個與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)申請，包括“網(wǎng)易元宇宙”“伏羲元宇宙”和“雷火元宇宙”。在一個月前（9月），阿里在月底一天提交了幾十個相關(guān)元宇宙商標(biāo)的申請。

企查查數(shù)據(jù)研究院在今年1月推出的《中國元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)畫像報告（2021年）》中提到，截至2021年底，我國共有1692家公司申請了11376個元宇宙商標(biāo)，其中11374件是2021年申請的，占比達99.9%。上述報告由此得出了“2021年是元宇宙商標(biāo)申請注冊的元年”的結(jié)論。

在此背景下，販賣“再不了解元宇宙就晚了！”的焦慮，成了一種生意。有媒體報道稱，知識付費平臺“得到”顯示，元宇宙系列課程已經(jīng)吸引了近5萬人參與，按照每節(jié)課30元左右的價格計算，收入已經(jīng)超百萬元；元宇宙的相關(guān)書籍《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》等，更是霸占京東和當(dāng)當(dāng)兩大平臺近期經(jīng)管類圖書******名的位置。

云宇宙為什么這樣火？因為元宇宙概念的出現(xiàn)，讓眾人看到了下一代互聯(lián)網(wǎng)的曙光。

“元宇宙其實是對于數(shù)字社會建設(shè)的美好愿景，是對于數(shù)字經(jīng)濟的全新嘗試，也是新一代信息通信技術(shù)的集大成者。”王蕰韜說。

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已現(xiàn)瓶頸，對于元宇宙這么一個融合了區(qū)塊鏈、VR/AR、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的“集大成者”，品嘗過互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展紅利的科技龍頭們，自然不愿錯過。

據(jù)媒體報道，扎克伯格曾非常直白地表示：元宇宙流量的價值將是現(xiàn)在Facebook流量價值的十倍之多。

2020年12月，馬化騰曾在騰訊的年度特刊《三觀》中這樣寫道：“現(xiàn)在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’。”

后疫情時代，人類遠程交互或者說是虛擬交互的巨大需求加速釋放，讓交互體驗上的提升成為大勢所趨。

王蕰韜說，如果要自己用一句話來定義元宇宙，那就是“元宇宙是能夠獨立運轉(zhuǎn)的沉浸式的數(shù)字虛擬空間”。為確保元宇宙能夠自運轉(zhuǎn)，需要構(gòu)建一個核心和一個底座。一個核心對應(yīng)的是內(nèi)容體系，底座則更多是經(jīng)濟體系。元宇宙是圍繞內(nèi)容制作、分發(fā)、流轉(zhuǎn)的自運行體系，其背后支撐的技術(shù)是內(nèi)容科技；元宇宙的經(jīng)濟體系應(yīng)該是能夠保證元宇宙內(nèi)價值的獨立流轉(zhuǎn)，目前探索***多的是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的通證（Token）體系，通過代幣（FT、NFT）的方式進行價值的流轉(zhuǎn)。

“技術(shù)體系和經(jīng)濟體系的協(xié)同交互與大規(guī)模應(yīng)用，正使垂直行業(yè)場景改造成為價值聯(lián)動新熱點。”王蕰韜說。

換言之，不論是沉浸體驗、多元交互的社交場景，智慧城市、治理升級的政務(wù)場景，經(jīng)典復(fù)生、文化創(chuàng)新的文化場景，還是實操具象、交互體驗的教育場景，臨場互動、高效共創(chuàng)的辦公場景，模擬制造、虛實聯(lián)動的制造場景，又或是圖像掃描、模擬治療的醫(yī)療場景，虛擬教練、創(chuàng)新概念的體育場景，身臨其境、感官升維的旅游場景……各個行業(yè)都在不斷挖掘和元宇宙的契合點，探索新營銷、新商業(yè)化業(yè)態(tài)，多重的應(yīng)用場景逐步激發(fā)活力。

從上述場景出發(fā)，對比其現(xiàn)實中的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如果元宇宙能在一個虛擬的世界重新來一遍，這其中的市場空間，也必然是巨大的。

相應(yīng)的例證正不斷被挖掘出來。以“基建”商的發(fā)展為例。因為所有的體驗都基于硬件設(shè)施，VR、AR廠商在這一兩年迎來繁榮的大規(guī)模投融資。據(jù)IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，作為元宇宙重要接入路徑的 VR/AR 設(shè)備，2021年***出貨量已突破歷史性的千萬臺。

放眼國內(nèi)，越來越多的省市釋放布局元宇宙的信號，將元宇宙納入未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

不完全統(tǒng)計顯示，我國已有十多個省市就元宇宙發(fā)展進行了布局，包括杭州、上海、北京、無錫、南京、合肥、廣州、深圳等，黑龍江、河南、江西、山東等省已就元宇宙發(fā)展出臺了相關(guān)指導(dǎo)意見或產(chǎn)業(yè)政策。

“這類政策***大的特點就是以探索場景應(yīng)用創(chuàng)新為核心，聚焦元宇宙的新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)進行了培育。”王蕰韜說。

將視線拉回到佛山。這個全國***的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級綜合改革試點城市，正以前所未有的力度推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，《佛山市產(chǎn)業(yè)“六大升級行動”方案》（下稱“方案”）在今年3月公布。

方案中的“含元量”不少。例如明確提出，要拓展數(shù)字化智能化應(yīng)用深度。推動數(shù)字孿生、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）/混合現(xiàn)實（MR）等新技術(shù)在制造環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，將單個設(shè)備、系統(tǒng)或業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)性集成管理，打破信息孤島，實現(xiàn)跨部門、跨系統(tǒng)和跨業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的集成優(yōu)化，打造一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、數(shù)字化智能化改造***示范項目。

方案還明確，要推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展。面向傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，支持“鏈主”企業(yè)發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺與產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中小企業(yè)深度互聯(lián)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展和數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、信息可信交互、生產(chǎn)深度協(xié)同、資源柔性配置的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈整體數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級。

不難發(fā)現(xiàn)，這些政策與王蕰韜談到的國內(nèi)其他地區(qū)的政策特點非常一致，新的城市競速將在這條新的賽道上開展。

在佛山，不少企業(yè)已經(jīng)整裝出發(fā)。

“女鞋***股”星期六鞋業(yè)“脫鞋”奔向了元宇宙。星期六旗下遙望網(wǎng)絡(luò)在今年4月舉辦的數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會上，公布了虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及后續(xù)發(fā)展計劃，正式啟動公司數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)。

廣東精銦海洋工程股份有限公司是國內(nèi)海洋工程裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，***近三年打造了一種“仿真軟件+工作站”的研發(fā)生產(chǎn)模式。在此模式下，企業(yè)的工程師就是程序員，能夠通過使用3D/2D/仿真及有限元分析等軟件，更準(zhǔn)確地做好產(chǎn)品設(shè)計，保證產(chǎn)品性能。

與精銦海工有著相似做法的，還有蒙娜麗莎、星聯(lián)精密、東方精工等一批佛山制造業(yè)全國隱形***，它們正把數(shù)字孿生等技術(shù)，應(yīng)用到了產(chǎn)品全生命周期管理等多個領(lǐng)域。

不過，它們還從未提及過“元宇宙”。“元宇宙是未來方向，我們?nèi)L試、去認知，但我們不盲目追求。”蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康這樣解釋道。

【南方日報記者】何帆燕

參考資料：

《資本搶灘元宇宙：泡沫還是未來？》，《財經(jīng)》雜志

《半年融資超270億，誰說元宇宙不景氣？》，徐珊

《元宇宙大幕拉開 誰在“跑馬圈地”？》，21世紀(jì)經(jīng)濟報道

《元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)大廠們的“續(xù)命良藥”？ 》，萬連山

《看見元宇宙的兩面，何謂全真互聯(lián)網(wǎng)和價值互聯(lián)網(wǎng)？》，今日頭條-iNFTnews

鏈接：

中國信通院王蕰韜：搶抓元宇宙風(fēng)口，佛山應(yīng)充分發(fā)掘應(yīng)用場景

【作者】 何帆燕

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端